Sekundært forretningskjennetegn

Betegnelse på det å benytte ett eller flere varemerker i markedet som er forskjellig fra finansinstitusjonens korrekte juridiske navn. Eksempler på slik bruk i dag er for eksempel bruk av Europeiske Reiseforsikring (varemerker tilhørende det svenske If Skadeförsäkring AB), Frisk Forsikring (varemerke tilhørende Sparebank 1 Skadeforsikring AS og Sparebank 1 Livsforsikring AS) og LIVEO Forsikring (varemerke tilhørende Sparebank 1 Skadeforsikring AS). Det følger av forsikringsvirksomhetsloven § 1-2 annet ledd at bruken av ordet «forsikring» i foretaksnavn og ved markedsføring er begrenset til næringsvirksomhet som er eller drives i forbindelse med forsikringsvirksomhet. Tilsvarende gjelder andre ord eller uttrykk med samme meningsinnhold som forsikring, herunder «assuranse», «insurance» etc. I tillegg til forsikringsselskaper omfatter dette også forsikringsmeglere, forsikringsagenter, skadeoppgjørsselskaper og forsikringsformidlere. En rekke foretak har derfor begrepet forsikring i sitt foretaksnavn uten å være et forsikringsselskap. Forsikringsvirksomhetsloven § 3-4 gjør det obligatorisk for et forsikringsselskap å ha med ordet «forsikring» eller annet ord eller uttrykk med samme betydningsinnhold i sitt firmanavn. Dessuten følger det av finansieringsvirksomhetsloven § 2a-6 femte ledd at navnet på morselskapet, konsernenheten eller konsernet skal fremgå av navnet på forsikringsselskapet eller av et tillegg til navnet til ethvert forsikringsselskap og annen type foretak som inngår i et finanskonsern, så lenge finanskonsernet er norsk. Finanstilsynet og Finansdepartementet har ved flere anledning uttalt at dette kan ha uheldige konsekvenser og virke villedende i forhold til kunder og andre forbrukere. På denne bakgrunn har departementet iverksatt en viss innstramming i forvaltningspraksis på finansinstitusjoners adgang til å bruke sekundære forretningskjennetegn og varemerker i det norske markedet. På oppdrag fra Finansdepartementet utarbeidet Kredittilsynet i april 2007 et brev hvor de tok for seg dette temaet. I februar 2008 sendte Finansdepartementet ut et forslag om endring av reglene om slike sekundære forretningskjennetegn, og foreslo å innføre et krav om at sekundære forretningskjennetegn bare kunne benyttes som et tillegg til foretaksnavnet. I forvaltningspraksis hadde Finansdepartementet allerede strammet inn praksis og lagt til grunn at sekundære forretningskjennetegn kun fikk benyttes hvis det aktuelle konsern­selskapets firma og konserntilknytning fremgikk på en klar og tydelig måte.